کلاکینگ Cloaking چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

دستیابی به رتبه‌های برتر در موتور جستجوی گوگل برای موفقیت هر سایتی حیاتی است، اما همه تکنیک‌های سئو همیشه مورد تأیید نیستند. برخی از این تکنیک‌ها ممکن است به جریمه یا تحریم شدن توسط گوگل منجر شوند؛ مانند استفاده از تکنیک کلاکینگ (Cloaking). اما کلاکینگ چیست و چه تأثیری بر سئوی سایت دارد؟ در این مقاله با مفهوم کلاکینگ و تأثیرات آن بر سئو آشنا می‌شوید، همچنین تکنیک‌های اجرای آن، روش‌های تشخیص و دلایل اجتناب از کلاکینگ را خواهید آموخت.

کلاکینگ (Cloaking) چیست؟

اگر زمانی را به مطالعه سئو و استراتژی‌های مختلف آن اختصاص دهید، به سئو کلاه سیاه برخورد خواهید کرد. سئو کلاه سیاه شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که برای دستکاری موتورهای جستجو طراحی شده‌اند تا رتبه‌بندی سایت را بالاتر از استحقاق واقعی آن قرار دهند. کلاکینگ نیز یکی از این تکنیک‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود. برای فهم بهتر این مفهوم، یک مثال ساده را در نظر بگیرید:

فرض کنید وارد فروشگاهی می‌شوید و از فروشنده روسری می‌خواهید، اما به جای آن کلاه دریافت می‌کنید. در کلاکینگ نیز همین رویکرد برای فریب موتورهای جستجو استفاده می‌شود؛ یعنی محتوای اصلی سایت از ربات‌های گوگل پنهان شده و یک محتوای دیگر نمایش داده می‌شود. به زبان ساده، محتوایی که موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند با محتوایی که کاربر انتظار دارد ببیند، متفاوت است. بنابراین، دانستن عواملی که منجر به کلاکینگ می‌شود و چگونگی اجتناب از آن اهمیت زیادی دارد.

چرا کلاکینگ مخرب است و گوگل با آن مخالف است؟

پاسخ این سوال به گذشته موتورهای جستجو بازمی‌گردد، زمانی که برخی افراد با استفاده از کلاکینگ به فریب موتورهای جستجو می‌پرداختند. برای مثال، وب‌سرورهایی که از کلاکینگ استفاده می‌کردند، به جای محتوای واقعی، صفحات دیگری را به ربات‌های گوگل نمایش می‌دادند. این کار باعث نارضایتی کاربران و شکایت‌های متعدد شد. بنابراین، گوگل تمام تکنیک‌های کلاکینگ را بر خلاف دستورالعمل‌های خود قرار داده است.

آیا گوگل در صورت تشخیص کلاکینگ سایت را جریمه می‌کند؟

اگر سایتی با استفاده از کلاکینگ بخواهد موتورهای جستجوی گوگل را فریب دهد، تیم اسپم گوگل با بررسی دقیق می‌تواند این موضوع را شناسایی کند. شناسایی کلاکینگ توسط ربات‌های گوگل ممکن است منجر به جریمه‌هایی مانند کاهش رتبه سایت، حذف از نتایج جستجو یا حتی حذف کامل سایت از گوگل شود.

انواع مختلف کلاکینگ و نحوه انجام آن‌ها

کلاکینگ می‌تواند به اشکال مختلفی انجام شود که همگی بر خلاف دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل محسوب می‌شوند. در ادامه، برخی از رایج‌ترین انواع کلاکینگ معرفی می‌شوند:

متن‌های نامرئی (Hidden Text): در این روش، متن‌های با رنگ پس‌زمینه در صفحه یا متن‌هایی که توسط جاوا اسکریپت یا CSS پنهان شده‌اند، به منظور دستکاری موتورهای جستجو استفاده می‌شوند.

استفاده از عامل کاربر (User Agent): این تکنیک بر اساس نوع مرورگر کاربران پیاده‌سازی می‌شود و محتوای مختلفی را به مرورگرهای مختلف نمایش می‌دهد. اگر این محتواها با یکدیگر تفاوت داشته باشند، کلاکینگ رخ می‌دهد.

تغییر آی‌پی (IP Cloaking): در این مدل کلاکینگ، نسخه‌های مختلفی از یک سایت بر اساس آدرس IP بازدیدکننده به او نمایش داده می‌شوند.

کلاکینگ هدرهای HTTP: این نوع کلاکینگ در دو بخش HTTP_REFERER و HTTP Accept-language انجام می‌شود و بر اساس این هدرها، نسخه‌های مختلف سایت نمایش داده می‌شود.

کلاکینگ از نوع جاوا اسکریپت: این نوع کلاکینگ شامل استفاده از جاوا اسکریپت برای نمایش محتوایی به کاربران است که برای موتورهای جستجو قابل مشاهده نیست.

آیا هدایت کاربران به زبان‌های مختلف بر اساس آی‌پی کلاکینگ محسوب می‌شود؟

اگر کاربران از کشورها و موقعیت‌های جغرافیایی مختلف به سایت شما مراجعه کنند و شما محتوای سایت را بر اساس زبان‌های مختلف نمایش دهید، این کار کلاکینگ محسوب نمی‌شود. هرچند این روش کلاکینگ نیست، اما گوگل استفاده از این روش را نیز توصیه نمی‌کند.

آیا نمایش محتوای متفاوت به کاربران عادی سایت، کلاکینگ محسوب می‌شود؟

نمایش محتوای متفاوت به کاربران عادی و اعضای سایت به عنوان کلاکینگ در نظر گرفته نمی‌شود. بسیاری از سایت‌ها، مانند سازمان‌های خبری، بین کاربران پولی و کاربرانی که هنوز اشتراک تهیه نکرده‌اند، تمایز قائل شده و محتواهای متفاوتی به هر گروه ارائه می‌دهند. این با کلاکینگ که هدف آن نمایش محتوای منحصر به فرد به موتورهای جستجو برای دستیابی به رتبه بهتر است، تفاوت دارد.

آیا Dynamic Rendering کلاکینگ محسوب می‌شود؟

خیر، Dynamic Rendering یک روش قانونی و شفاف برای ارائه نسخه‌های مختلفی از یک صفحه به کاربران بر اساس دستگاه یا نیازهایشان است و برای پنهان‌کاری یا فریب موتورهای جستجو استفاده نمی‌شود. این تکنیک به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند و نسخه‌های مختلفی از یک صفحه وب را برای کاربران مختلف نمایش می‌دهد، بدون اینکه به‌عنوان کلاکینگ تلقی شود.

Googlebot به طور کلی Dynamic Rendering را به عنوان پنهان‌کاری در نظر نمی‌گیرد، مگر اینکه از آن برای نمایش محتوای کاملاً متفاوت به کاربران و خزنده‌ها استفاده شود. اگر از Dynamic Rendering به‌طور قانونی استفاده می‌کنید، نیازی به نگرانی درباره نقض دستورالعمل‌های Google نیست.

آیا تفاوت‌های جزئی در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ کلاکینگ محسوب می‌شود؟

خیر، تفاوت‌های جزئی بین نسخه‌های موبایل و دسکتاپ به هیچ‌وجه کلاکینگ محسوب نمی‌شود. این تفاوت‌ها معمولاً برای بهبود تجربه کاربری اعمال می‌شوند، مثلاً ممکن است در نسخه موبایل تعداد محصولات نمایش داده‌شده کمتر باشد تا کاربر بتواند با کلیک روی «ادامه»، سایر محصولات را مشاهده کند.

چگونه کلاکینگ را تشخیص دهیم؟

تشخیص کلاکینگ کار آسانی نیست، زیرا افرادی که از این روش استفاده می‌کنند، معمولاً با استفاده از تکنیک‌های مختلف، امکان بررسی نسخه مخصوص ربات‌ها را از بین می‌برند. یکی از این تکنیک‌ها قراردادن برچسب‌های `noarchive` در متا تگ‌هاست که باعث می‌شود صفحه بایگانی نشود و نسخه کش‌شده از بین برود.

روش‌هایی برای تشخیص کلاکینگ شامل استفاده از افزونه‌هایی مانند User-Agent Switcher در مرورگر فایرفاکس است که می‌تواند تکنیک‌های کلاکینگ مبتنی بر عامل کاربر را شناسایی کند. همچنین، می‌توانید نتایج گوگل را با صفحه واقعی مقایسه کنید؛ اگر متن نمایش داده‌شده در اسنیپت گوگل را در صفحه اصلی پیدا نکنید، ممکن است نشانه‌ای از کلاکینگ باشد.

آیا چیزی به نام کلاکینگ کلاه سفید وجود دارد؟

خیر، چیزی به نام کلاکینگ کلاه سفید وجود ندارد. هر صفحه‌ای که از نظر گوگل‌بات مشکوک به کلاکینگ باشد، می‌تواند جریمه شود.

سخن پایانی

در حوزه بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO)، کلاکینگ به عنوان یک تکنیک کلاه سیاه شناخته می‌شود که دستورالعمل‌های وبمستر گوگل را نقض می‌کند. گوگل به وضوح اعلام کرده که کلاکینگ نباید برای فریب خزنده‌ها و کسب رتبه بهتر استفاده شود. با در نظر داشتن نکاتی که در این مقاله ذکر شد، می‌توانید از روش‌هایی که گوگل به‌عنوان کلاکینگ در نظر می‌گیرد، دوری کنید و از جریمه‌های احتمالی جلوگیری کنید.