الگوریتم فرد (Fred) در تاریخ 8 مارس 2017 به عنوان به‌روزرسانی هسته گوگل معرفی شد. با ورود این آپدیت جدید، بسیاری از وبسایتها با کاهش چشمگیر رتبه و کاهش قابل توجه نرخ کلیک مواجه شدند. در این مقاله از وبلاگ وبیچِ قصد داریم به معرفی الگوریتم فرد و چگونگی عملکرد آن بپردازیم.
الگوریتم فرد Fred چیست و هدف از ارائه آن چه بود
گوگل با معرفی الگوریتم فرد در پی مبارزه با سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) بود. برخی وبسایتها با استفاده از روش‌های غیرقانونی سئو، سعی در کسب رتبه‌های بالا در نتایج جستجوی گوگل دارند. نمایش اینگونه سایت‌های بی‌محتوا و نامعتبر در صفحه اول جستجو، موجب نارضایتی کاربران و کاهش کیفیت عملکرد موتور جستجوی گوگل می‌شود.
به منظور افزایش رضایت کاربران و ارتقای کیفیت نتایج جستجو، گوگل الگوریتم فرد را ارائه کرد. این الگوریتم به مقابله با سایت‌های تبلیغاتی و غیرمعتبر که برخلاف قوانین گوگل عمل می‌کنند، می‌پردازد و آنها را جریمه می‌کند.
جریمه شدن سایت ها توسط الگوریتم فرد
الگوریتم فرد سایت‌هایی که با روش‌های نامناسب به دنبال کسب رتبه بالا در گوگل هستند را جریمه می‌کند. این الگوریتم بسیار هوشمند است و قادر است هرگونه تقلب توسط وبسایتها را به راحتی شناسایی و با آنها برخورد کند. بسیاری از سایت‌ها با استفاده از کلمات کلیدی پرترافیک، محتوای تبلیغاتی خود را به کاربران گوگل نمایش می‌دهند.
به عنوان مثال، فرض کنید به دنبال جستجوی یک کتاب خاص هستید و نام آن را در گوگل وارد می‌کنید، اما به جای یافتن اطلاعات مربوط به کتاب، سایتی را مشاهده می‌کنید که به تبلیغ قرص‌های لاغری می‌پردازد. در این موارد، الگوریتم فرد سایت مذکور را جریمه می‌کند. سایت‌هایی که توسط این الگوریتم جریمه می‌شوند، معمولاً با افت رتبه مواجه می‌شوند.
الگوریتم فرد بر اساس چه فاکتورهایی عمل می‌کند
الگوریتم فرد گوگل به ارزیابی و بررسی کامل سایت‌ها و محتوای داخلی آنها می‌پردازد. استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های سئو کلاه سیاه ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت شود. این الگوریتم به فاکتورهای زیر بسیار حساس است و آنها را با دقت بررسی می‌کند. بنابراین، برای جلوگیری از جریمه شدن توسط الگوریتم فرد، به نکات زیر توجه ویژه‌ای داشته باشید.
محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط
الگوریتم فرد، همانند بسیاری از الگوریتم‌های گوگل، به کیفیت و اعتبار محتوا اهمیت زیادی می‌دهد. محتواهای موجود در صفحات وب باید مرتبط، معتبر و آموزنده باشند. هرگونه محتوای بی‌هدف و نامرتبط توسط الگوریتم فرد جریمه می‌شود. برخی افراد تصور می‌کنند که با اضافه کردن محتوا با هر نوع موضوعی می‌توانند توجه الگوریتم‌های گوگل را جلب کنند، اما الگوریتم‌های گوگل هوشمند هستند و محتوای صفحات وب را بر اساس فاکتورهای کیفی مختلفی ارزیابی می‌کنند.
تبلیغات زیاد
بسیاری از سایت‌های تبلیغاتی به منظور دیده شدن و افزایش نرخ کلیک، پست‌های تبلیغاتی زیادی را در بخش‌های مختلف صفحات سایت خود قرار می‌دهند. استفاده نابجا از بنرهای تبلیغاتی باعث نارضایتی کاربران شده و در نتیجه سایت توسط این الگوریتم گوگل جریمه می‌شود.
ضعف در UX و مشکلات ریسپانسیو
یکی از وظایف مهم این الگوریتم بررسی وضعیت و ساختار ریسپانسیو صفحات یک وب سایت است. تجربه کاربری دلپذیر یکی از عوامل مهم وفاداری کاربران به سایت‌ها محسوب می‌شود. اگر کاربری بتواند به راحتی به محتوای مورد نظر دسترسی داشته باشد و برای یافتن مطلب دچار سردرگمی نشود، زمان بیشتری را در سایت سپری خواهد کرد.
فریب کاری اینترنتی
در سئو کلاه سیاه، استفاده از انکر تکست‌های (Anchor Text) نامرتبط با محتوای صفحات سایت بسیار رایج است. صاحبان وبسایتها با این روش مخاطب را فریب داده و به‌جای نمایش محتوای مرتبط، صفحات تبلیغاتی نامرتبط را به کاربر نمایش می‌دهند. این روش از نظر گوگل غیرقانونی است و الگوریتم فرد در مواجهه با اینگونه صفحات، آنها را جریمه می‌کند.
لینک‌های نامعتبر و اسکم
استفاده از لینک‌سازی‌های اسپم به منظور کسب امتیاز بالا از الگوریتم‌های گوگل، به راحتی توسط این الگوریتم شناسایی می‌شود. لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی باید به صورت طبیعی و معتبر انجام شود و نباید باعث سردرگمی و فریب بازدیدکنندگان وبسایت گردد. در صورت تلاش برای فریب گوگل در زمینه لینک‌سازی، باید منتظر جریمه‌های الگوریتم فرد باشید.
چگونه توسط الگوریتم فرد جریمه نشویم
مقابله با جریمه‌های الگوریتم فرد بسیار ساده است. تنها کافی است سئو سایت خود را بر اساس قوانین گوگل و الگوریتم‌هایش پیاده‌سازی کنید. موارد زیر را رعایت کنید تا از جریمه شدن توسط الگوریتم فرد جلوگیری کنید:
- تهیه و تولید محتوای باکیفیت، خلاقانه، معتبر و جامع که به تمامی سوالات کاربران پاسخ دهد.
- استفاده درست و منطقی از تبلیغات و پرهیز از قرار دادن بنرهای تبلیغاتی بیش از اندازه در صفحات وبسایت.
- هماهنگی انکر تکست‌ها با محتوای موجود در صفحات.
- استفاده از کلمات کلیدی، تگ (Tag) و متادیتا (Meta Data) مرتبط با هدف وبسایت.
- طراحی وبسایتهای واکنشگرا (Responsive) و کاربر پسند.
- استفاده از بک‌لینک‌های معتبر و پرهیز از بکارگیری لینک‌های اسپم.
- بروزرسانی مداوم محتواها (پست ها) و بهینه‌سازی صفحات سایت برای یک تجربه کاربری بهتر.
سخن پایانی
سایت‌هایی که از روش‌های غیرقانونی و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند، در بلندمدت نمی‌توانند به موفقیت برسند و رتبه خوبی در موتور جستجوی گوگل کسب نمایند. گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌هایش است و با هر آپدیت، با قدرت بیشتری در جهت کسب رضایت کاربرانش گام برمی‌دارد.
الگوریتم فرد به عنوان یکی از آپدیت‌های هسته گوگل بسیار هوشمند است و با محتواهای بی‌کیفیت، بی‌هدف و تبلیغات نابجا مقابله می‌کند. گوگل ثابت کرده است که دور زدن الگوریتم‌ها با هدف کسب رتبه بالا، روشی پر ریسک و خطرناک برای کسب‌و‌کارهای اینترنتی است. فریب دادن گوگل در نهایت نتیجه خوبی برای سایت و کسب‌وکار شما در پی نخواهد داشت.
هدف اصلی از ارائه الگوریتم فرد گوگل، مبارزه با سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) و ارتقای کیفیت نتایج جستجو با حذف سایت‌های بی‌محتوا و نامعتبر است.
عواملی مانند محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط، تبلیغات بی‌شمار، ضعف در UX و مشکلات ریسپانسیو، فریب کاربران با انکر تکست‌های نامرتبط و استفاده از لینک‌های نامعتبر باعث جریمه شدن سایت‌ها توسط الگوریتم فرد می‌شوند.
الگوریتم فرد گوگل (Fred) در تاریخ 8 مارس 2017 معرفی شد.
برای جلوگیری از جریمه شدن توسط الگوریتم فرد باید محتوای باکیفیت و مرتبط تولید کرد، از تبلیغات منطقی و مناسب استفاده کرد، انکر تکست‌ها را با محتوای مرتبط هماهنگ کرد، وبسایتهای واکنشگرا و کاربر پسند طراحی کرد و از لینک‌های معتبر استفاده نمود.
